品牌营销如何实现小红书高效种草？小红书是强种草内容社区，那么品牌如何在社区进行种草才能达到有效回报呢？今天为大家整理了小红书种草全过程，超详细，抓紧码住！
①小红书种草模型
②小红书种草节奏
③种草核心问题—达人匹配、内容策略
④案例分享-美妆护肤案例
一、小红书种草模型分享--AISAS模型
AISAS模型由电通公司针对互联网消费者生活形态的变化，提出一种全新的消费者行为模型。
在心的AISAS模型中，有两个S即搜索（search）与分享（share），是现代互联网中“搜索”和“分享”对用户决策的重要性，也标志着互联网对用户购买决策行为的改变。
二、小红书种草节奏到底是怎样的？
首先当品牌需要种草时，最关键的一步就是让用户知道这个品牌，也就是我们说的扩大品牌知名度。
品牌如何提升品牌声量？
1、社区首页曝光／用户检索曝光；
2、点击进入笔记／产品种草；
3、社区产品词回搜；
4、产品种草二次触及；
5、上下游词心智提升
这一系列步骤就是小红书种草节奏，提高品牌知名度，实现外溢转化
三、品牌种草的两个核心问题
1、达人匹配
随着现在越来越多的品牌来做营销，KOL数量和报价的增加，如何选择性价比高，转化高的KOL成为了关键；
关于如何筛选达人我们自由一套KOL筛选原则：自然分发的优秀+稳定高性价比+符合平台生态及调性；
KOL全链路服务：科学筛选
a、自然分发优秀：
社区历史流量分配佳：基于平均笔记阅读数分析，保证KOL历史发布的文章时符合社区推荐逻辑，容易被自然分发的；
互动率：高于平台KOL的平均水平
b、符合平台生态及品牌调性
KOL调性：结合达人标签和达人历史发布内容，考察达人类型是否符合客户需求；
社区生态健康度：平台内部数据确保达人符合社区生态，避免“流水线达人”和“假达人”
c、稳定高性价比
KOL价格：CPM和CPE处于平台TOP水平，控制成本和性价比
商业笔记表现稳定性：商业笔记和紫檀笔记阅读和点赞处于稳定水平，不生硬，不刷量
2、内容策略
a、强关联内容精准触达目标人群；
b、弱关联内容广泛触达潜在人群；
c、泛关联内容传递品牌调性，塑造品牌形象；
全链路KOL服务+商业流量 提升种草机搜索心智
结合站内热门内容洞察，从五大维度给到种草建议：展现形式（视频／图文）标题文案（突出特点，减少品牌名露出，引发好奇心，语言接底气）封面图片（风格字体清晰度）内容重点、主题推荐（好物评测、使用教程、经验分享）
四、合作案例分享 某面膜品牌
内容营销：
优质内容筛选蓄水维护前列；
大促期间品牌资源组合引爆；
品牌主题PUGC活动助力真实价值沉淀与用户捕捉；
目标受众心智精准+长尾渗透捕捉；
信息流形式逐步精细化完成人群清洗。
OAISAS模型拆解
基于OAISAS模型的场景化内容分群匹配模式
Opportunity:机会人群（潜在机会）
需求场景分析：（隐形需求显现）
正面示例：被冻龄女生的抗初老美颜惊艳
反面示例：突然发现自己脸上已经出现鱼尾纹
搜索分析：需求功效此 抗初老 抚平细纹
投放部分：主信息流投放，该人群主动搜索品牌行为较少；
Attention：曝光人群（触达感知）
Interest:兴趣人群（产生兴趣）
需求场景分析（寻找解决方案）
示例：如何正确抗初老／抗初老的成分有哪些？
搜索分析：品类词／成分词／原理方法／竞品产品词 抗初老面膜等
投放部分：信息流和搜索同时投放，信息流占比略大于搜索，专业化或垂类内容作铺垫；
Search：兴趣人群（搜索了解）
Action：行动人群（互动购买）
Share：分享人群（品牌分享）
需求场景分析（求证）
示例：逆时空面膜真的抗衰老吗？
搜索分析：品牌产品词、产品词、行业词、品类词
投放部分：主搜索投放、确保目标用户搜索展示优质内容、助力转化决策。
种草节奏规划
节奏围绕大促节点展开，整体将Q3上半部分完成各品优质素材储备沉淀，为9月后大促节点流量加注奠基。
逆时空单品着重对于中腰部高级博主突破横向评测、成分向内容，报备素材重点加投干货，确保产品顶层口碑。
达人筛选
达人量级主要以大量尾部达人和部分中腰部达人为主要种草博主。
内容创作方向
内容创作形式主要以合集30%、干货知识20%、单品手持15%、横向评测15%为主要笔记内容创作；
1、对护肤、美妆感兴趣人群，内容形式以干货科普、多品合集、多品评测、单品评测为主；
2、对品牌感兴趣的人群，内容形式以单品评测、好物分享、干货科普为主；
3、对购买过品牌产品的人群，内容形式以同品牌多品评测和营销广告为主。
爆文打造：
7月内容种草达到35%的爆文率。
爆文形式主要以合集和单品好物分享，其中平价、高性价比与抗初老相关内容更受用户喜欢。
干货视频：刺激用户痛点“显老”“法令纹”内容先用护肤品干货提升视频价值，然后代入自己的护肤品好物，强调护肤品的重要性。产品细节展示到位。
合集视频：利用kol本身皮肤好的优势，“暗示”抗老效果引入产品，效果直接，软广植入。
合集好物分享：“25岁就脸垮”刺激用户痛点，锁定“抗初老需求”，细节展示和使用后展示增加说服力。
投流方向：
前期主投关键词几种在细分品类词。
细分词做拓词测试，拓展流量圈层；
主要功效需求，对功效、成分通电做深度覆盖，着重提高心智渗透
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