【抖音营销推广】抖音短视频KOL推广真的有效果吗?
来源: | 作者:一舟 | 发布时间: 2022-08-15 | 56 次浏览 | 分享到:
如今的KOL达人其实也在伴随者互联网的发展发生这变化,不仅KOL达人的数量更多,涉及的类型、行业越来越垂直细分,如美妆、时尚、健身、亲子、美食、宠物、旅游等等,商家一般可以根据自己产品所属类型来选择合作相同属性的达人KOL。

KOL大家并不陌生,是英文Key Opinion Leader的简称,意思是关键意见领袖。在双微时代至今,KOL完成了一轮又一轮的新老迭代,他们通常被定义为是拥有更多、更准确的产品信息,而且为相关群体所接受或信任,重要的是对该群体的购买行为有较大影响的人。


如今随着新媒体平台的更加泛化,短视频用户的快速增长,以抖音为首的短视频KOL达人接连走红,不断有新的KOL达人出现在大众面前并快速积累粉丝。


这些抖音KOL达人走红后,随之而来会倾向于将自己的影响力、流量通过直播、广告、内容、带货等方式变现,同时在抖音短视频的巨大流量和先进算法面前,很多商家也发现了短视频传播和变现效率高的秘密,更加愿意与短视频KOL进行合作推广。


那么,抖音KOL达人推广效果真的有效吗?


如今的KOL达人其实也在伴随者互联网的发展发生这变化,不仅KOL达人的数量更多,涉及的类型、行业越来越垂直细分,如美妆、时尚、健身、亲子、美食、宠物、旅游等等,商家一般可以根据自己产品所属类型来选择合作相同属性的达人KOL。


近些年很多崛起的新品牌与进行转型升级的老品牌,都通过大数据筛选抖音KOL达人推广,精准定位目标流量,带动口碑转化,让品牌获得了新的曝光度,实现销量暴涨甚至脱销的推广效果。


那么,又是为什么抖音推广传播可以帮助品牌获得新的生机呢?


其实,还是离不开短视频平台的巨大流量起到的助推作用,抖音作为国内最大的短视频平台,日活用户就能达到非常惊人的6亿用户,而且其用户群体接受新鲜事物的能力以及消费决策能力都较强,给短视频的传播力与消费力奠定了基础。


同时,在抖音上成长的KOL达人能够得到平台的算法支持,加上他们优质内容产出能力较强,使得他们能够迅速积累数量庞大,并且可影响购买行为忠实粉丝,从而实现较高的转化效果。


可是,如何操作才能让KOL达人传播发挥最大作用?


在这些条件的支持下,抖音KOL达人传播推广能力还是非常可观的。而商家要做的事就是筛选出适合自己品牌和产品的KOL达人,与其建立合作关系。然而这个筛选过程,并不是有的商家所认为的直接找抖音顶流KOL就能获得最高的传播和转化这么简单。


一方面,目前头部KOL的曝光量和影响力确有一定基础,但合作费用并不低,动辄几十万甚至上百万,多数品牌预算难以承担,并且并不代表如此投放的传播和转化效果最好。


一方面,如今KOL的领域划分十分细致,如果选择KOL只看影响力知名度,其粉丝受众属性与品牌缺少关联,那么最终虽然曝光数据可能不差,但达不到转化目的。


总而言之,抖音短视频KOL达人合作还是当前非常热门并且效果不错的推广方式,并且已经产生了很多成功案例,想要尝试的品牌或商家如果没有经验且希望进行投放,建议寻找有实操经验的专业的代理机构,避免出现无效投放浪费预算的情况。



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