【新闻发稿】什么是互联网文案,如何撰写互联网软文?
来源: | 作者:ling | 发布时间: 2020-11-20 | 19 次浏览 | 分享到:
所谓的“互联网文案”,并不是对传统文案的颠覆,互联网文案并没有改变人性,也没有从更本上改变消费者心理模式。文案的本质并未因互联网而颠覆,只不过由于传播媒介的变化,带来了一系列的“蝴蝶效应”,包括权威的消解,亚文案圈子的形成和深入发展、信息不对称状况的消减、消费者信息组织方式的改变,导致文案的创造手法也出现一些新的特点。
互联网的兴起,是时代的重要转折点,这歌转折带给给广告文案的意义在于:它改变了传播的媒介(过去的大众媒介是电视、平面媒体,如今占据主流位置的则是基于互联网和移动互联网技术的社会化媒介),使得传播手段、传播链条都发生了改变。

所谓的“互联网文案”,并不是对传统文案的颠覆,互联网文案并没有改变人性,也没有从更本上改变消费者心理模式。文案的本质并未因互联网而颠覆,只不过由于传播媒介的变化,带来了一系列的“蝴蝶效应”,包括权威的消解,亚文案圈子的形成和深入发展、信息不对称状况的消减、消费者信息组织方式的改变,导致文案的创造手法也出现一些新的特点。

总的来说,由于主要以社会化媒介为传播渠道,互联网时代的文案变得更有“社交感”了,传播链条由过去单向的“引发兴趣--阅读”变成了双向和多向的“想读--互动--二次传播”。

也就是说,在社会化媒体上传播的文案,应该依据这样的标准来写:不仅要引发阅读兴趣,而且要让人在读完之后产生分享给其他人、参与互动,以及再创作和二次传播的冲动。

什么样的文案会让人“想读”?首要的一点当然是有趣。想想人们为什么逗留在网络上、社交平台上?他们希望在这里看到有趣的内容。

没有人会特意去读广告,但只要你写的文案足够有趣,写多长也有人愿意读。

关于怎么写出有趣的文案,过去广告文案大师提供了很多方法,比如使用夸张的词汇、制造意外或反差、自黑、自嘲、自我调侃,或者在文案中讲一个好玩的故事,等等。

这里有几个让文案更有趣,更具可读性的小技巧:

当你不确定自己写出来的文案是否有趣时,不妨将之前的创意推翻,从第一人称入手来写,想象嘴在使用产品的过程中可能发生哪些趣事或者糗事。以第一人称写一个故事,更容易让读者产生自我代入感,让他们觉得这个故事“和自己有关”,人总是对“和自己有关”的事情更感兴趣的。

另外,在社会化传播媒介上,记住一点:比起自夸的文案,人们更喜欢读自黑的文案。传统的自卖自夸式广告难以获得青睐,网络时代需要的是轻松诙谐、能以低姿态面对网友的品牌角色。

广告大师大卫 奥格威 曾说道“假如大家觉得无趣,产品不可能卖得出去。你只能靠他们感兴趣来卖产品。”社交文案也是如此,无论长短,无论写什么,有趣最重要。只是,在新的互联网传播媒介上,文案的“‘有趣”已经不限于文字本身创造的“趣味”。

吸引阅读不是文案的目的,吸引参与和互动才是。

在单向传播的时代,广告文案通常都是以鲜明的第一印象取得关注,再通过广泛铺垫渠道,长时间的反复曝光,在目标受众中建立认同度和影响力,比如传统广告的成功典型 脑白金:

今年过节不收礼,收礼只收脑白金

这样的文案并不打算和目标受众进行互动,只能算是单方面的灌输。当然,在传统媒介占主导地位的时代,互动也并不是一件能立刻产生的传播效能的事。

直到社会化网络让所有人都链接在一起,每个只需要动一动手指,就能够以点赞、转发、评论、二次创作的方式迅速参与任何话题,这才使得每个人都成为一个自传播的节点。