【深圳营销策划】品牌资产是什么？企业创建品牌的真正意义在这里！
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作者:ling
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发布时间: 2020-11-18
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在品牌咨询领域，概念混乱是一个根本性的问题。作为一个品牌咨询从业者，当我们和客户或者同行谈论品牌，在谈论中途遇到争执时，经常发现双方谈论的“品牌”在概念上就是不同的。作为一位品牌研究者，在研读品牌相关的文献时，译者经常发现不同的作者对于品牌概念的理解也是不同的。而当客户向我们寻求帮助，描述她们心目中理想的品牌时，我们也常常会发现品牌的概念千差万别。
在品牌咨询领域，概念混乱是一个根本性的问题。作为一个品牌咨询从业者，当我们和客户或者同行谈论品牌，在谈论中途遇到争执时，经常发现双方谈论的“品牌”在概念上就是不同的。作为一位品牌研究者，在研读品牌相关的文献时，译者经常发现不同的作者对于品牌概念的理解也是不同的。而当客户向我们寻求帮助，描述她们心目中理想的品牌时，我们也常常会发现品牌的概念千差万别。
概念的混乱不仅仅限于“品牌”，还包含其他与point有直接和间接关系的概念，如“品牌个性”“品牌形象”“品牌核心价值”“品牌DNA”“品牌定位”等，并且，有一些本土或者国际品牌机构为了彰显自身的独创性和专业性，自创了一系列有关品牌的概念，这些概念自成体系，但在与外界进行沟通的时候总是存在这样或者那样的差异，使得品牌建设的任务从一开始就面临着障碍。
今天给大家分享一下 品牌资产到底包含哪些内容，打造品牌的真正价值在哪里？
品牌资产是一系列与品牌名称和标志相关的资产，它能够增加或者减少产品或者服务带给企业或者企业顾客的价值。品牌资产的主要项目有：
1、品牌意识
2、品牌忠诚
3、感知质量
4、品牌联想
其中品牌意识是产生其他联想的基础，能让客户从熟悉到喜好；
品牌忠诚 能降低营销成本 交易杠杆，吸引新顾客，创作品牌意识，让顾客放心，对竞争对手的威胁有足够的反应时间；
感知质量 能让客户产生购买的理由，能实现产品差异化定位 让产品价格更有议价能力；能保证渠道成员的利益；
品牌联想 能帮助客户处理和获取信息 同时也是顾客购买的理由，能创造积极的态度和感受 方便品牌延伸
首先，品牌资产是一系列资产，因为，对品牌资产的管理包括投资创造并强化品牌资产。
其次，每种品牌资产创造价值的方式各不相同。为了有效管理品牌资产，并为品牌建设活动作出明确的决策，清晰地了解强势品牌如何创造价值非常重要。
最后，品牌资产不仅为企业创造价值，也为消费群创造价值。
概念的混乱不仅仅限于“品牌”，还包含其他与point有直接和间接关系的概念，如“品牌个性”“品牌形象”“品牌核心价值”“品牌DNA”“品牌定位”等，并且，有一些本土或者国际品牌机构为了彰显自身的独创性和专业性，自创了一系列有关品牌的概念，这些概念自成体系，但在与外界进行沟通的时候总是存在这样或者那样的差异，使得品牌建设的任务从一开始就面临着障碍。
今天给大家分享一下 品牌资产到底包含哪些内容，打造品牌的真正价值在哪里？
品牌资产是一系列与品牌名称和标志相关的资产，它能够增加或者减少产品或者服务带给企业或者企业顾客的价值。品牌资产的主要项目有：
1、品牌意识
2、品牌忠诚
3、感知质量
4、品牌联想
其中品牌意识是产生其他联想的基础，能让客户从熟悉到喜好；
品牌忠诚 能降低营销成本 交易杠杆，吸引新顾客，创作品牌意识，让顾客放心，对竞争对手的威胁有足够的反应时间；
感知质量 能让客户产生购买的理由，能实现产品差异化定位 让产品价格更有议价能力；能保证渠道成员的利益；
品牌联想 能帮助客户处理和获取信息 同时也是顾客购买的理由，能创造积极的态度和感受 方便品牌延伸
首先，品牌资产是一系列资产，因为，对品牌资产的管理包括投资创造并强化品牌资产。
其次，每种品牌资产创造价值的方式各不相同。为了有效管理品牌资产，并为品牌建设活动作出明确的决策，清晰地了解强势品牌如何创造价值非常重要。
最后，品牌资产不仅为企业创造价值，也为消费群创造价值。