【深圳营销策划】品牌资产是什么?企业创建品牌的真正意义在这里!
来源: | 作者:ling | 发布时间: 2020-11-18 | 17 次浏览 | 分享到:
在品牌咨询领域,概念混乱是一个根本性的问题。作为一个品牌咨询从业者,当我们和客户或者同行谈论品牌,在谈论中途遇到争执时,经常发现双方谈论的“品牌”在概念上就是不同的。作为一位品牌研究者,在研读品牌相关的文献时,译者经常发现不同的作者对于品牌概念的理解也是不同的。而当客户向我们寻求帮助,描述她们心目中理想的品牌时,我们也常常会发现品牌的概念千差万别。
在品牌咨询领域,概念混乱是一个根本性的问题。作为一个品牌咨询从业者,当我们和客户或者同行谈论品牌,在谈论中途遇到争执时,经常发现双方谈论的“品牌”在概念上就是不同的。作为一位品牌研究者,在研读品牌相关的文献时,译者经常发现不同的作者对于品牌概念的理解也是不同的。而当客户向我们寻求帮助,描述她们心目中理想的品牌时,我们也常常会发现品牌的概念千差万别。
概念的混乱不仅仅限于“品牌”,还包含其他与point有直接和间接关系的概念,如“品牌个性”“品牌形象”“品牌核心价值”“品牌DNA”“品牌定位”等,并且,有一些本土或者国际品牌机构为了彰显自身的独创性和专业性,自创了一系列有关品牌的概念,这些概念自成体系,但在与外界进行沟通的时候总是存在这样或者那样的差异,使得品牌建设的任务从一开始就面临着障碍。

今天给大家分享一下 品牌资产到底包含哪些内容,打造品牌的真正价值在哪里?

品牌资产是一系列与品牌名称和标志相关的资产,它能够增加或者减少产品或者服务带给企业或者企业顾客的价值。品牌资产的主要项目有:

1、品牌意识
2、品牌忠诚
3、感知质量
4、品牌联想

其中品牌意识是产生其他联想的基础,能让客户从熟悉到喜好;

品牌忠诚 能降低营销成本 交易杠杆,吸引新顾客,创作品牌意识,让顾客放心,对竞争对手的威胁有足够的反应时间;

感知质量 能让客户产生购买的理由,能实现产品差异化定位 让产品价格更有议价能力;能保证渠道成员的利益;

品牌联想 能帮助客户处理和获取信息 同时也是顾客购买的理由,能创造积极的态度和感受 方便品牌延伸

首先,品牌资产是一系列资产,因为,对品牌资产的管理包括投资创造并强化品牌资产。

其次,每种品牌资产创造价值的方式各不相同。为了有效管理品牌资产,并为品牌建设活动作出明确的决策,清晰地了解强势品牌如何创造价值非常重要。

最后,品牌资产不仅为企业创造价值,也为消费群创造价值。