【小红书推广】小红书KOC素人笔记种草传播如何做到专业不踩坑?
来源: | 作者:一舟 | 发布时间: 2022-08-25 | 104 次浏览 | 分享到:
说到女生必备的app,小红书必会榜上有名,很多人说小红书是女人的百度,一点也不夸张,也有人说,男人用知乎,女人用红书。所以小红书越来越受到女生用户的欢迎,且小红书是目前新手用户最友好的平台,因为小红书平台对账号的权重影响最小的,所以很多新人用户也会给到推荐的流量,最重要的是大量的小红书素人用户可以充分利用自己的分享带来产品和服务的真实体验,如果利用的好小红书KOC比小红书KOL达人产生的效果会好很多。

说到女生必备的app,小红书必会榜上有名,很多人说小红书是女人的百度,一点也不夸张,也有人说,男人用知乎,女人用红书。所以小红书越来越受到女生用户的欢迎,且小红书是目前新手用户最友好的平台,因为小红书平台对账号的权重影响最小的,所以很多新人用户也会给到推荐的流量,最重要的是大量的小红书素人用户可以充分利用自己的分享带来产品和服务的真实体验,如果利用的好小红书KOC比小红书KOL达人产生的效果会好很多。

为什小红书KOC素人博主受到重视?

其实任何平台都有自己的KOC 从最早的微博、到微信公众号 到抖音 小红书, 所谓的KOC就是还没有做成大好KOL的素人账号,这些素人账号正因为没有成为拥有大量粉丝的账号,一般都是几百 几千粉丝的个人账号,所以收费会非常的便宜,几十到几百都可以,最重要的是素人账号正是因为其影响力比较小,所以很少有大牌商家看上,这个时候接受的品牌合作,商业推广就会非常少,站在消费者的角度来说,可信度更高,因为很多的素人都是基于自己的购买体验,消费方式进行推荐,不带任何的商业目的,对于消费者来说会显得更加的真实,就像淘宝、天猫、京东上的买家秀是一样的道理,大家不会认为它是广告合作,替品牌说话,所以信任度KOC比KOL更高,所以KOC跟KOL相比价格更便宜 且信任度更高,唯一的缺点就是粉丝数影响力没有那么广,所以如果利用的好,KOC的效果会非常的好。

另外一个就是系统在给用户推荐内容的时候不在乎你是谁说的,更在乎说的是什么,且小红书傻姑娘70%以上的内容都是KOC素人贡献的,这就给素人提供了非常好的流量来源。


认识了KOC的本质和效果,品牌到底如何利用KOC来进行品牌推广呢?

1.不要单独的投放KOC 避免所有预算投放KOC

虽然上面我们说到了KOC具有很高的价值,但是不意味着我们就单独的投放KOC就能达到我们的品牌推广目标,因为KOC也有软肋,就是粉丝量和权威度上是没办法跟KOL达人进行媲美的,KOL达人拥有几十万,甚至几百万的粉丝,所以一个KOL相当于几十几百个KOC 另外头部的KOL权威度高,能够给品牌很好的品牌背书。所以在小红书上KOC KOL各有利弊 不能偏废,我们需要发挥各自的优势,进行组合投放。

2. 评估KOC博主调性产品特性是否匹配

在小红书KOC素人博主合作商,很多品牌会因为对自身阶段性传播策略的模糊与不确定,挑选了错误的KOC博主。这里就需要在前期做好细致的调研和规划,细致地挑选所要合作的KOC素人博主,使其个人风格与产品拥有相近的调性,这样才能更好地吸引潜在用户及其粉丝的观看,否则很可能弄巧成拙。

3. 避免输出内容量大质低

在小红书上,KOC分享的内容重在“真实”,笔记内容的输出在事实上可以非常直观给予用户情绪感受。但如果合作的KOC博主不专业,产出笔记粗制滥造生硬植入,一味地大面积铺盖没有诚意的信息,这样不仅不能带来优质的种草传播,还有可能让用户粉丝丧失对品牌的信任.


以上就是品牌在选择KOC进行投放的过程中需要考虑和注意的地方,希望能够给你们带来启发。