内容营销指的是以图片、文字、动画、视频等介质传达有关企业的相关内容来给客户信息，促进销售，通过合理的内容创建、发布及传播，向用户传递有价值的信息，从而实现网络营销的目的。可以说，内容营销本身并无载体限制，可用于所有的媒介渠道和平台。

但随着知乎这个以知识内容为重点的问答平台的兴起，知乎内容所能覆盖的范围越来越广泛，很多消费者在进行消费决策过程中，会更加依赖网络经验、口碑等内容的参考，而知乎如今正好是承载这部分内容的一个重要平台，得到了消费者与品牌商家的重视，那么知乎究竟有什么样的优势成为内容营销的重要阵地？

一、知识可信度高

知乎是互联网上最大的中文知识内容平台。知乎早期通过邀请制吸引了各界专家学者入驻，分享高质量知识内容构建起独有的知识分享氛围，奠定了问答社区的群体属性，同时，知乎向来倡导大家理性客观的表达，内容对于知识分子有较强的说服力。

虽然随着平台的不断开放，知乎的用户构成越来越泛化，但其受众依然有着高学历、高收入、高知识素养的特性，从而使得用户对于知乎平台的内容信任度更高。

二、内容吸引力强

知乎在内容生产上不断扶持各行业各领域优质的KOL答主进行持续创作输出，并借助先进的算法将用户感兴趣的话题内容精准推送，使得用户在汲取知识中增强获得感，从而强化对于内容的认可度，从而让消费者与品牌建立起信任关系，在内容中加深用户对品牌的印象和好感度，架起了信任的桥梁。

三、精准塑造品牌价值

与曾经的问答社区相比，知乎如今在许多用户眼里更像一个搜索引擎，天然的将希望寻找答案的用户吸引到平台中进行搜索。对品牌来说，能够通过知乎关键词优化和内容创作中预埋与品牌相关的内容并进行优化，就更容易触达潜在用户，从而借助平台与优质KOL答主的回答精准塑造品牌口碑与价值。优质的内容在知乎拥有更长久的生命力和长尾效应，能够不断被用户点击，获得平台算法推荐，久而久之在用户信任中留下关于品牌的烙印，为后期的转化打下坚实的基础。

知乎的优质内容与用户的互动是互补的，用户在知乎想要得到自己难点、痛点的解决办法，获取自己感兴趣的知识内容，而品牌作为答主或联合知乎大号KOL创作的专业、科普等不同角度的高质量内容，在帮助用户解决问题的同时，也实现了商业价值。这些不断产生的相互碰撞，使得多方需求得到共同满足，成就了品牌商家所期望的营销效果

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