【知乎大号KOL】发挥知识的力量 抓住知乎营销推广流量
来源: | 作者:一舟 | 发布时间: 2022-08-17 | 171 次浏览 | 分享到:
“女生搜索用小红书,男生搜索用知乎”的说法不无道理,思维偏向理性的男性用户遇到问题更喜欢把知乎当做搜索工具使用,得益于如今知乎庞大的分享共建知识库,我们在知乎上可以搜索到各种能帮助我们解决困难,答疑解惑的内容,这也成为了知乎流量的重要组成部分。

知乎发展至今,已不只是一个知识氛围浓厚的高端问答平台,同时也是一个人气火爆的社交社区,每天都有数亿网民在知乎平台上通过知识交流,寻求建议和问题答案,可以说,知乎求知者的天堂。


由于知乎用户群体以高学历、高收入人群较多的知乎用户,有很好的收入基础和消费水平,同时知乎用户大都认真分享彼此的专业知识、经验和见解,生产内容偏向理性客观,因此吸引了很多品牌入驻知乎进行营销推广,期望抓住知识流量,尤其知乎的内容有别于其他新媒体昙花一现式的刷屏,优质的内容更能在平台中沉淀并且不断被激活关注,适合建立长久的信任从而拉长品牌传播效力。而想要在知乎获得曝光,认清知乎主要的流量构成是知乎推广营销的基础。


一、推荐流量

即知乎网页或APP首页优先呈现的栏目,这里展示的一般是获得用户关注多,互动量大的优质回答、高质量答主新回答的内容,以及一些当前社会热度高的话题或回答。


推荐流量一般是平台算法根据当前热体热度、内容优质程度、用户热衷浏览记录等多方数据分析而形成的内容组合排列,这些问题大多能快速把用户感兴趣的内容排布出来,尽可能抓住用户注意力,特点是量级大,效果精准,但这些内容的精准度也会受到数据反馈要求的限制。


二、搜索流量

“女生搜索用小红书,男生搜索用知乎”的说法不无道理,思维偏向理性的男性用户遇到问题更喜欢把知乎当做搜索工具使用,得益于如今知乎庞大的分享共建知识库,我们在知乎上可以搜索到各种能帮助我们解决困难,答疑解惑的内容,这也成为了知乎流量的重要组成部分。


用户在搜索时,关键词的作用就体现出来,关键词将内容控制在更加垂直精准的范围内,这与搜索引擎较为相似,知乎会对搜索内容先收录再优化排名。而排名顺序的先后,一方面取决于内容和搜索关键词的匹配度,另一方面也与于账户的权重,搜索的热度等因素相关,而这其中具有极大的优化调整空间,包括对内容的关键词布局,搜索下拉框的关键词呈现等等,想要让推广内容尽可能靠前,这部分的流量值得品牌商家积极处理。


三、热榜流量

知乎热榜是针对全站热门内容的排行榜,有总榜和各个领域的分榜,与微博话题榜类似,能获得知乎用户的重点关注,但其又与微博有较大区别,知乎热榜能为品牌及产品带来的巨量的曝光停留时间更长,可在问题或回答中埋入有利于品牌及产品的内容,以增加曝光量和传播内容的好感度,提升品牌口碑。当然,热榜流量也需要相对的成本投入,以在更短的时间内获得更多平台用户的关注。



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