曾经的百度搜索引擎是至高无上的王者，正是因为掌握了PC互联网时代的流量入口，百度搜索引擎广告一直是非常有效果的直接的广告渠道，近期字节跳动开始做了自己搜索引擎，同时开放了搜索引擎广告，这会对百度的搜索引擎广告产生多大的影响，百度软文营销、新闻发稿还会有意义吗？

虽然字节放开了搜索广告，但其实对百度的冲击并不是很大。我们先比比用户量，字节量级最大的产品是抖音，其次是今日头条。抖音虽然比百度量级大，但视频搜索广告现在并非主流，且广告系统也不够完善。要在份额上超过百度，还是有很大的难度。今日头条更不用说了，量级不如百度，虽然广告系统在成熟起来，但搜索广告目前所占份额不大。

字节比百度营收高的产品主要是信息流，尤其是抖音信息流，这是字节最厉害的武器。或者说，字节就是靠抖音在对抗BAT。没有抖音，单靠今日头条app，字节不可能有现在的实力。

在信息流和直营电商（二类电商）的战场，字节是王者。在SEM搜索广告上，百度现在及今后很长一段时间都会是第一地位。比产品，搜索字节只是刚出发，短视频百度好看视频不如抖音，二电度小店不如鲁班。

在广告效果上，字节和百度现在都是智能出价O模式。难以说谁更好，但从优化技巧上来说，百度的搜索广告依旧是关键词搜索基因，而字节的偏推荐算法基因，本质还是信息流。

字节如果要从根本上抢走百度的份额，除了不断增新量抢存量，更有必要在效果上想办法，只有效果超过了百度，才能真正战胜百度。

所以从这个角度看，百度搜索引擎依旧是非常强势的，基于百度搜索引擎的软文营销 新闻发布 媒体发稿依旧会有非常突出的营销效果。

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