一、项目背景
东莞国际车展，每年5月和9月分别举行一次，汇聚国内外各大品牌汽车商来参展，也是广东省市民购车的一大盛会，客户希望通过微信这一平台，向更多有购车需球的市民传递车展的优惠信息等，吸引更多的人前来参展。
通过日常栏目的常规运营，创意活动的互动传播，吸引到更多的人前来观展，是本项目的重点。
二、案例亮点
微信定位
企业微信的定位需要基于品牌核心价值，要紧扣品牌调性。东莞国际车展的品牌调性是:乐享生活，但是一个冷冰冰的账号很难起到正确传递品牌调性的作用。因此，我们为车展微信设计了拟人化形象，从而解决了沟通的问题。
那么如果东莞国际车展是一个人，他应该是一个怎样的人呢？
这样下来，一个有品位、懂汽车、幽默开朗的想象人物就已经初具雏形了。
有了会展君的形象以后，还需要进一步深化，该怎样用这个形象人物为东莞国际车展把传播做得更好？我们做了目标受众和自身的洞察：
基于目标受众的观察分析，我们将微信平台定位为“欢乐的场景式运营服务平台”，从“展示”，“吸引”，“互动”，“情感”“增值服务”五大方向扩大展会知名度，提升目标人群对展会的期待值，调动目标人群的观展热情和参与意愿，并满足目标人群的个性需求。
为了实现这一目标，我们的日常运营工作规划成三大板块：
车展期间，策划专题为车展做预热、炒作、热推，将车展的声势推向最高处！
并通过H5开发，为微信公众号开发了许多利于车主的实用小程序，增强粉丝对公众号的粘性：
而在车展期间，更是用一款剪彩的小游戏，将声量引爆，分享率高达15%，总计200万粉丝参与了互动，一天之内，增粉3W多。
三、案例效果