很多传统企业前仆后继建立了自己的公众号，以为这就多一个赚钱的途径，可以开启网络挣钱模式了，不幸的是，多数企业运营的公号都以失败告终了！

为什么？

No.1 战略问题   任何项目一开始，要解决的问题就是市场分析和用户需求，如果这个没有分析明确，那做什么都是错的！

企业运营的公众号，战略方向应该是——能否帮助企业填补市场里的空白？能否能在该市场发展下去？比如说，你想做一个酒店，没有投资人、银行难贷款、自己又没钱，在线下市场就解决不了，但放到公众号上做众筹，资金问题就容易解决了。

明确了自己的目的，要怎样去实现？那就要满足用户的需求，企业想要在公众号上推产品，什么样的内容才能帮助你把产品更好的卖出去？

No.2 做刚需求、高频率的有价值的内容
什么样的内容能让用户经常来看，进而看到你家的广告会愿意掏腰包？答案是——刚需求、高频率的内容！也就是目标用户经常需要的有价值的内容！

比如，你是做房产的，那你的公众号内容就得推送“最新房产政策、城市区域规划”等跟买房投资生活规划相关的有价值的内容，用户就愿意天天打开公众看了！
比如，你是卖家具建材的，那你的公众号内容可以推送“家具建材知识”等跟挑选家具相关有价值的内容，再想办法把自己的家具卖给粉丝。

例如公众号：尖叫设计，这家公司的品牌名称叫“尖叫设计”，主要卖创意性家居家具，为了提高销量，开设了同名公众号“尖叫设计”。


它每天生产全球各地令人惊叹的家居、家具、艺术、设计等作品的原创文章是，产品和内容的用户群体高度重合，然后在菜单栏里的“尖叫商城”推广产品，这就是很好的方式啊。


No.3 把账号打造成一个实用的小工具

不管什么样的内容，用户不可能离不开，他想看就看，不想看就不看，但是，当你的公众号变成一个实用的轻APP，那用户一定就离不开你！
我以前曾负责过一个车展的公众号，目的是让更多人来看展买车换车，我就让技术在菜单栏上开发了几款实用的小程序，一个是车贷计算小工具，一个是开车违规记录查询，引导有购车意向的用户来关注我们。

只要能提供用户刚需的功能，越多越好，就能牢牢将粉丝绑在公众号上。比如，航旅纵横，用户点击菜单栏上的“机场查询”就能查询北上广深等一线城市的机场实时信息，点击“航班动态”就能查询各个航班号的最新信息。没有谁的文章能永远套牢粉丝，但工具可以。



No.4 少做点营销型吸粉活动吧，吸引过来的粉丝大半都掉了

神马wifi 吸粉神器，地推送礼吸粉方式，免费讲座涨粉，这些吸粉方式真的性价比太低，而且吸引的用户非常不精准，长期来看，这种粉丝要来意义不大，还是踏踏实实做内容，给用户提供有价值的内容才是正确的运营之道啊！

No.5 花多少人力成本去运营一个微信公众号才合理？

有的企业想着招一个有一年半载工作经验的大学生过来运营公众号就够了，无非就是发发文章，管管留言，真的太天真了，运营好一个公众号，找好的选题，原创内容的编辑撰写、文章版面的排版设计，自定义菜单栏的规划建设、活动的互动等等这是一个工作量不小的工程，正常来说，一个自媒体大号都需要配备2个运营人员，何况是做企业品牌建设的公众号呢，要花费的人力成本只会更多。