随着小红书 抖音 知乎 B站等新媒体平台的兴起，品牌推广渠道越来越碎片化，尤其是新品牌新产品的推广要想获得持续高效的流量，就需要综合各大新媒体平台的种草流量。如何实现一个高效精准的品牌种草方案，接下来小编就给大家一一的讲解和分析：
一、种草的目的：
1、实现市场突围，抢占同类市场声量；
2、RTB差异化心智教育，实现有效沟通，形成强记忆；
3、平台联动，配合促销节点，实现最大化引流；
4、传播销售闭环，实现线上线下引流。
二、竞品洞察：
1、同类竞概览：重点关注竞品昵称、价格、主打功效卖点、核心沟通点，总结竞品沟通点。
2、竞品整体投放分析：
产品层面分析：单品OR组合种草；
内容层面分析：用户评价／种草内容提及率，分析用户更关注哪些点，如功效&痛点、活动形式、成分提及、品类提及率、产品提及等等；
达人投放结构：头部／肩部／腰部／尾部KOC KOL投放比例分析；
平台投放分析：抖音、小红书、微博、微信、快手、B站等投放比例
3、竞品种草分析：
投放分析：主要包括投放数量、曝光情况、热门关键词（功效／成分／场景／痛点等）、种草形式（单品／组合／BA图文／横评／教程等等）、爆文分析（形式、沟通方向等）
4、竞品重点分析：总结竞品的打法与亮点。
5、竞品投放：从创意沟通、平台投放、KOL种草、内容切入四个层面进行总结分析出竞品的沟通策略。
三、消费者洞察及沟通策略
1、消费者画像
2、产品核心卖点梳理
3、目标人群TA洞察：洞察生活方式与场景--梳理产品卖点如何满足用户痛点；
4、人群沟通策略：针对不同人群（生意转化人群／潜在用户）设置不同的沟通策略；
5、TA截流及转化路径：TA人群分类-沟通策略-转化策略
四、社交媒体推广节奏
1、各阶段／节点推广主题及目标
2、各阶段／节点沟通策略
3、各阶段／节点台策略
4、各阶段／节点UGC规划 比如新品试用、晒单、打卡评测、话题活动。。
5、各阶段／节点KOL内容策略：比如科普教育种草、花式场景种草、专家解读／花式评测、病毒视频／VLOG 花式主题挑战活动
凌舟文化传播 实战新媒体流量密码 官网：www.market08.com
实战新媒体流量十年，擅长小红书、知乎、微信、微博、抖音等新媒体平台精准引流。
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B站、知乎、微博、百度SEO优化等全媒体平台精准引流
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