【B站营销】如何选择B站中的UP主,需要注意哪些点?
来源: | 作者:一舟 | 发布时间: 2022-08-22 | 205 次浏览 | 分享到:
UP的选择上需要注意的有几点,1、通过垂类提升目标粉丝的精准度; 2、通过跨品类进行扩圈,扩大流量池;3、通过优化UP组合提升投放的效率和转化,形成现象级传播。

哔哩哔哩(bilibili)也被广大网友称为B站。B站刚开始更多的是二次元的相关内容,吸引了大量的二次元文化的爱好者,当时除了B站还有A站,随着年轻一代群体的逐渐扩大,B站的内容也越来越多元化,已经成为年轻人聚集和活动的重要平台,于此同时吸引了大量的品牌广告主,想通过B站来建立与Z时代人群的联络。

那么品牌主们到底如何在B站上进行选择UP主呢,小编今天就重点给大家介绍介绍。

 

1. 精准选择垂类赛道的UP主

广告行业里面最有名的一句话是,我知道我的广告费用有一半是浪费了,但是不知道是浪费到哪里去了,这句话讲的核心就是广告投放的精准重要性,虽然不可避免的浪费,但是我们可以尽可能的让广告浪费得更少一些,方法只有一个提升投放的精准度,让每一分钱都是投放给目标的粉丝*(虽然是不可能的)这其中一个重要的办法就是在选择UP主的时候尽可能的选择垂类赛道的博主,我们知道对于博主来说,每一个自媒体都有自己的IP定位,也就意味着他们一定吸引的是特定口味的人群,比如一个美食博主通过美食内容的更新,吸引的大部分都是吃货,一个时尚博主吸引的大部分都是关注时尚穿搭的人群,那么你的产品是属于哪个赛道就一定要精准的找到目标赛道的UP主,否则投放的再多,也是打水漂。

2.除了垂类投放,有时候也可以考虑跨圈投放

 所谓跨圈投放,并不是完全没有关联的跨圈 跨界投放,很多时候是有关联因素的比如时尚界的可以选择美妆垂类 也可以选择家居垂类,美食赛道可以选择生活探店、旅游UP主等等,也就是说虽然是不同的垂类,但是你会发现这两个垂类的目标群体有着很多的相似属性,比如时尚类的多女性且注重生活品质 ,那么我们就按照这个标注去找相似赛道,比如家居软装 同样也是女性粉丝多,且注重生活品牌,比如旅游 也有类似属性,那么我们在预算充足的情况下就可以选择扩充垂类赛道,让自己的粉丝群更加的广,扩大流量池。


3.UP主组合式推广种草

 

由于B站不同类型UP主的影响力和粉丝量级也存在较大差别,因此在推广中也建议进行不同量级UP主组合+不同类型广告产品 ,实现不同时期营销目标。目前B站推荐的UP主营销组合玩法一共有三种:保量式投放,稳定播放量和流量;矩阵式投放,深挖垂直领域;刷屏式投放,形成站内刷屏传播。

 

总之投放UP的选择上需要注意的有几点,1、通过垂类提升目标粉丝的精准度;  2、通过跨品类进行扩圈,扩大流量池;3、通过优化UP组合提升投放的效率和转化,形成现象级传播。