【小红书素人种草】品牌方都在尝试的小红书素人博主种草合作真的有效吗?
来源: | 作者:一舟 | 发布时间: 2022-08-09 | 69 次浏览 | 分享到:
可以说,小红书是目前最适合普通人打造个人IP的平台,具有涨粉快,流量精准的优势,这也带动了小红书KOC素人博主种草的发展之路,而素人博主种草也成为商家、品牌热衷并认可的推广方式。小红书拥有一套独特的运行规则,不仅鼓励素人创作优质笔记,还能为许多初级但内容优质的账号提供流量扶持以获得更多曝光机会。如此一来,素人种草的氛围就快速在平台铺开。

对小红书这个新兴平台有一定了解的人都知道,这是一个聚集了以年轻化女性消费者为主,通过社交化方式提供购物分享,打造用户口碑的圈层分享社区。该社区的内容整体呈现具有美感、高颜值的特点,并且小红书愿意给到各类形分享用户一定的曝光流量,只要内容符合小红书的调性并且坚持输出,就能获得相对优质的转化。


实际上,很多刚接触小红书的人,大多把它当做一个纯分享的平台,但后来越来越多人发现,小红书不仅能满足用户对生活分享和信息接受的满足感,加入平台内容的共创还能获得一定收益,这使得小红书越发成为价值增长的种草推广平台。从明星到各类大V网红,到中小量级的素人博主,都愿意用心在小红书成长与分享,为平台不断带来优质的内容加持。


可以说,小红书是目前最适合普通人打造个人IP的平台,具有涨粉快,流量精准的优势,这也带动了小红书KOC素人博主种草的发展之路,而素人博主种草也成为商家、品牌热衷并认可的推广方式。小红书拥有一套独特的运行规则,不仅鼓励素人创作优质笔记,还能为许多初级但内容优质的账号提供流量扶持以获得更多曝光机会。如此一来,素人种草的氛围就快速在平台铺开。


那么素人,为什么在小红书上能收到欢迎呢?


虽然素人博主没有形成明显的粉丝基础,但小红书上素人博主不需要像其他有体量的KOL进行人设打造,他们大多是真实出镜,真诚分享,在种草过程中与其他小红书用户建立起信任的感受,而且他们更愿意与用户进行实时互动社交,体验感带入感更强,从而建立起的口碑与消费信任更值得用户认可。


这也为品牌商家找到了新的推广途径,也就是我们所了解的种草营销。一个KOC素人博主或许没有太大的影响力,但当这些素人博主汇聚起来,在小红书平台上营造的种草氛围,并不比一两个KOL达人的影响和转化效果差,这就是所谓的铺量种草。然而小红书笔记铺量也并不是全面覆盖式的投放,其中的博主筛选组合策略,内容把控,释放节奏,口碑引导也有一定技巧。


刚开始品牌期望进行素人合作时,可能会非常精细的一个个筛选,但效率会非常低下,虽然质量可能能得到一定保障,但无法起到铺量的效果,也有品牌会采用发布招募活动的方式招揽素人参与,但这种方式也有很大几率招来质量不高的羊毛党,潜水党,品牌如果无法分辨的话,一方面影响铺量进度,一方面收获的只有无效传播。也有品牌会通过专业媒介渠道,来直接获取大量小红书素人博主的资源,这些博主大多拥有可靠的优质内容输出能力,能够听懂品牌方的需求,愿意积极配合,这样可能需要付出一些成本,但能够很好的提升效率,更快获得有效传播与转化效果。

但同时也要了解一点,就是初期铺量笔记的目的,是让平台精准用户、潜在用户在浏览、搜索过程中进行不断感知、深化记忆,使之成为一个潜意识里的存在,而不是直接为了转化效果。只有前期在用户心理构建品牌和产品的种草效果,后期的转化才能更好的实现。


以上面就是关于小红书素人博主种草的相关问题,希望值得各位借鉴与学习。



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