作为近几年兴起热门社区，小红书以时尚种草社区起家，随后入场电商领域，目前用户规模超过了3亿。如今的小红书定位为生活方式分享平台，用户可以通过图文/视频等笔记形式，记录和分享美妆、时尚、健康等领域的精彩内容，这样一个活跃的平台也成为许多品牌积极抢占的宝地。

但是如何运营小红书，如何将产品以更符合小红书平台调性的方式进行推广，不少品牌还在不断摸索研究。其中就包含了对内容的理解，对KOL达人种草的把控，对投放技术的认知等方面，如果操作不当很可能投入不少，却收不到多少营销效果，更别提转化了。

品牌专业账号在小红书应该做哪些事情？

A.创建小红书官方账号并进行认证

认证的小红书品牌专业号拥有官方认证的统一标识，证明官方账号的身份，在小红书中，带有品牌认证的账号在搜索中会先展示。

B.组织官方账号运营工作

小红书品牌账号的运营无非就是关于产品和品牌信息内容的笔记创作，可以是图文也可以是视频，但专业的事要由专业的人做，有的品牌会自建运营团队，有的品牌则会采用外包代运营的模式。两种方式各有优势，具体还需根据品牌自身的预算和运营预期效果进行判断。

C.KOL种草铺量

既然在小红书做推广，不种草是说不过去的。只靠官方自己常规运营的内容总归更偏向官方发声，缺少真实感、体验感。这时候就需要与小红书平台本身的一些KOL种草达人、以及KOC素人博主进行合作，根据营销策略选择符合产品风格、调性的博主，让他们来体验，评测、分享对产品的感受，认知等等，接受广大用户对产品的评价，使得产品在小红书平台上形成种草氛围，达到品牌信息覆盖的目的，提升品牌厚度、曝光度与知名度。

D，精准流量投放优化

小红书平台还为入驻品牌提供了多种推广优化工具，可以采用付费的方式进行流量精准投放，这与品牌的投放目的，投放策略以及投放后的效果分析监测息息相关，若盲目投放很可能会没办法收到预期效果，此外还可以对小红书的SEO搜索结果进行优化排名，参与各类热门话题的热度，以此实现更加精准的品牌标签匹配，让潜在用户更容易从小红书的不同入口发现品牌的动作。

品牌方想在小红书上做好推广，进行有效投放，一定要认识到，小红书的运营是一种长期的规划布局，并不像传统媒体更注重短期的爆发，当品牌的内容、种草、投放、优化等各方面能均衡规划执行，在笔记在不违反平台规则的情况下高质量运营，那么对以后的小红书用户造成影响将具有更优秀的长尾性，这是其他媒体无法达到的。这样才能使品牌在小红书更具有持久的影响力。

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