【抖音代运营】如何把握“抖音关键词搜索优化排名”新红利？
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作者:ling
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发布时间: 2021-03-28
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对于创作者来说，抖音的一个最大魅力就在于人人都有“一夜爆红”的机会。
抖音的内容竞争愈发激烈，抓住“抖音搜索”新红利的同时，建议运营者跟随字节系生态，IP化运作账号。
除了抖音外，也需加强在字节系其他平台上的内容输出和运营，以最大化地获取整个字节系的粉丝量，让你的账号更具竞争力。
只有不断的优化视频内容，优化关键词，再结合各类数据分析，才能够持续优化视频自然排名。
抖音的内容竞争愈发激烈，抓住“抖音搜索”新红利的同时，建议运营者跟随字节系生态，IP化运作账号。
除了抖音外，也需加强在字节系其他平台上的内容输出和运营，以最大化地获取整个字节系的粉丝量，让你的账号更具竞争力。
只有不断的优化视频内容，优化关键词，再结合各类数据分析，才能够持续优化视频自然排名。
2020年2月17日，字节跳动推出“头条搜索”。
时隔一年，抖音发布首支搜索功能主题宣传片，针对其站内搜索功能进行了全新的升级。
不难看出，视频搜索将是抖音的又一重要业务。
今天我们来分享：作为运营者，应该如何把握“抖音搜索”新红利？
而近期的数据透露，抖音视频搜索月活用户已超5.5亿。
抖音的视频搜索，已成为更适合移动互联网用户的新一代搜索引擎。 和百度搜索引擎相比，抖音的搜索算法准确地说是一种推荐算法，主要是根据用户的搜索内容进行推荐引流。
首次推荐：
后台会把你的视频放到一个小流量池内，大概范围在100~500左右。
而这些用户可能包括你的通讯录好友、粉丝、视频标签用户、同城、观看/搜索历史相近的用户。 然后平台会根据你的作品在这个流量池中的表现，即对作品单位时间内的点赞、播放时间、完播率、评论、分享等参数进行计算，看是否进行再次推荐。
当首次推荐给用户的以上参数达到一定的标准之后，后台就会对你的视频进行2次推荐，而2次推荐的流量大概在2000~4000左右。 然后再重复之前的参数计算标准，只要达标就会依次进行3次（1~1.5万）、4次（10~15万左右）、5次（40万~60万左右）、6次（200~300万）、7次（600~1200万）、8次推荐（3000万以上）。 总之就是，只要你的视频内容质量够高，就会被系统一而再的推荐引流，曝光给更多的人看到。
简单来说，搜索算法就好比是在海量视频数据和模糊的用户需求之间架起的一座桥梁，其核心就是解决用户痛点和需求，带来流量、产生转化。
主要针对的内容包括以下几点：
（1）视频数据：主要包括视频上的所有文字（包括昵称、字幕、封面、标题、话题）、清晰度以及内容等
（2）用户查询词：用户搜索时的查询词会让抖音判定用户的喜好，故也会更多的给用户推荐相关的内容；
（3）用户与视频的互动：抖音会根据用户的搜索、推荐、同城等互动数据判定用户的喜好，然后给其推荐更具针对性的内容。 对于创作者和运营者来说，这样的搜索算法降低了内容的竞争门槛，提高了内容曝光。
与此同时，通过搜索而来的粉丝需求会更加明确。
这类粉丝更精准，粘性更好，也更利于变现，为大家带来红利。
抖音默认搜索是综合排序，你可以通过筛选最新发布、最多点赞、发布时间等来选择你所需要的内容。
那么，影响抖音搜索有哪些因素呢？以“育儿”关键词为例，在搜索页面可以比较直观的看到以下9大因素。
根据更多网友的搜索需求进行关键词提炼并推荐，在推荐的第一个综合排序首位的视频后，会有“大家都在搜”的内容提示。
2.相关搜索
关键词相关度高且不同类别的搜索推荐，每一次的相关搜索展示了6条推荐内容。
3.搜索广告
巨量引擎下单，基于OCPM机制的品牌竞价广告。
4.话题
包含搜索关键词的话题，其中整体播放量较高、内容更新较频繁的优先展示。
5.合集
包含搜索关键词的话题，其中整体播放量较高、内容更新较频繁的优先展示。
6.推荐用户
昵称中包含关键词的账号，有身份认证的优先展示。
7.视频自然排名
视频自然排名主要考虑两个维度，分别是账号质量（账号认证（包含优质创作者认证、蓝V认证、好物官认证等）、粉丝量、垂直度等）和内容质量（视频播放量、互动量）。
8.小程序
包含关键词的小程序，使用人数多的小程序会优先展示。
9.商业合作/明星合作
抖音额外提供品牌词保护的商业合作，品牌可以在搜索结果中定制第一屏展示内容。
若明星通过抖音与品牌合作创作视频，以明星为关键词搜索，会优先展示与明星合作的广告视频。 以上影响搜索的9大因素中，除了通过付费实现的搜索广告和商业合作/明星合作外，都可以用来优化我们的账号和内容。
清楚了影响抖音搜索的因素后，我们要做的就是根据自己的账号定位和内容类别挖掘关键词，然后再为自己的内容做关键词优化。
具体如何挖掘关键词，可从以下三个方面着手：
（1）通过搜索工具挖掘关键词，比如巨量引擎官方的搜索工具，可以查看关键词搜索量和热度。
初筛部分关键词后，再通过抖音查看搜索结果，最终锁定一批蓝海、优质的关键词用于后续的优化工作。
（2）基于抖音平台展现的相关搜索推荐进行挖掘。
相关搜索的关键词，本身就是系统基于所有用户的搜索行为产生的数据。
可以把某一词根作为起点，去收集相关搜索提供的关键词，去除重复的关键词，去除与词根相似度太低的关键词，去除需要递归层次太深的关键词，就能得到一些优质的关键词，再根据关键词提供的搜索结果，就能找到具体的优化方向。
（3）对标同类型、同领域的账号，对热点、高赞视频进行“竞品分析”，借鉴关键词布局。
分析内容包括：账号名称、账号简介（定位）、视频标题、视频话题标签、视频内容（封面、末尾、长度、情节等）、视频数、用户评论等。
首先，账号层面尽量垂直化运营。
账号定位越垂直聚焦，搜索权重就会越高，自然排序就会越靠前。
有了关键词的引流加持，会有更多明确需求的用户看到你的视频内容，搜索越多，排序也会越靠前。 此外，可以在视频描述、话题、评论区等进行关键词引导，善用话题和合集功能。
当然，你需要确保视频内容和你描述的内容相符，以确保在视频播放量、完播率、互动率等指标上有一个好的成绩，从而获得系统的再次推荐。
建议粉丝量大的KOL、播放量稳定的账号可以选择热门关键词，新账号可选择长尾关键词。
抖音的内容竞争愈发激烈，抓住“抖音搜索”新红利的同时，建议运营者跟随字节系生态，IP化运作账号。
除了抖音外，也需加强在字节系其他平台上的内容输出和运营，以最大化地获取整个字节系的粉丝量，让你的账号更具竞争力。
只有不断的优化视频内容，优化关键词，再结合各类数据分析，才能够持续优化视频自然排名。
抖音代运营 抖音关键词搜索优化 就找凌舟文化www.market08.com
时隔一年，抖音发布首支搜索功能主题宣传片，针对其站内搜索功能进行了全新的升级。
不难看出，视频搜索将是抖音的又一重要业务。
今天我们来分享：作为运营者，应该如何把握“抖音搜索”新红利？
而近期的数据透露，抖音视频搜索月活用户已超5.5亿。
抖音的视频搜索，已成为更适合移动互联网用户的新一代搜索引擎。 和百度搜索引擎相比，抖音的搜索算法准确地说是一种推荐算法，主要是根据用户的搜索内容进行推荐引流。
首次推荐：
后台会把你的视频放到一个小流量池内，大概范围在100~500左右。
而这些用户可能包括你的通讯录好友、粉丝、视频标签用户、同城、观看/搜索历史相近的用户。 然后平台会根据你的作品在这个流量池中的表现，即对作品单位时间内的点赞、播放时间、完播率、评论、分享等参数进行计算，看是否进行再次推荐。
当首次推荐给用户的以上参数达到一定的标准之后，后台就会对你的视频进行2次推荐，而2次推荐的流量大概在2000~4000左右。 然后再重复之前的参数计算标准，只要达标就会依次进行3次（1~1.5万）、4次（10~15万左右）、5次（40万~60万左右）、6次（200~300万）、7次（600~1200万）、8次推荐（3000万以上）。 总之就是，只要你的视频内容质量够高，就会被系统一而再的推荐引流，曝光给更多的人看到。
简单来说，搜索算法就好比是在海量视频数据和模糊的用户需求之间架起的一座桥梁，其核心就是解决用户痛点和需求，带来流量、产生转化。
主要针对的内容包括以下几点：
（1）视频数据：主要包括视频上的所有文字（包括昵称、字幕、封面、标题、话题）、清晰度以及内容等
（2）用户查询词：用户搜索时的查询词会让抖音判定用户的喜好，故也会更多的给用户推荐相关的内容；
（3）用户与视频的互动：抖音会根据用户的搜索、推荐、同城等互动数据判定用户的喜好，然后给其推荐更具针对性的内容。 对于创作者和运营者来说，这样的搜索算法降低了内容的竞争门槛，提高了内容曝光。
与此同时，通过搜索而来的粉丝需求会更加明确。
这类粉丝更精准，粘性更好，也更利于变现，为大家带来红利。
抖音默认搜索是综合排序，你可以通过筛选最新发布、最多点赞、发布时间等来选择你所需要的内容。
那么，影响抖音搜索有哪些因素呢？以“育儿”关键词为例，在搜索页面可以比较直观的看到以下9大因素。
根据更多网友的搜索需求进行关键词提炼并推荐，在推荐的第一个综合排序首位的视频后，会有“大家都在搜”的内容提示。
2.相关搜索
关键词相关度高且不同类别的搜索推荐，每一次的相关搜索展示了6条推荐内容。
3.搜索广告
巨量引擎下单，基于OCPM机制的品牌竞价广告。
4.话题
包含搜索关键词的话题，其中整体播放量较高、内容更新较频繁的优先展示。
5.合集
包含搜索关键词的话题，其中整体播放量较高、内容更新较频繁的优先展示。
6.推荐用户
昵称中包含关键词的账号，有身份认证的优先展示。
7.视频自然排名
视频自然排名主要考虑两个维度，分别是账号质量（账号认证（包含优质创作者认证、蓝V认证、好物官认证等）、粉丝量、垂直度等）和内容质量（视频播放量、互动量）。
8.小程序
包含关键词的小程序，使用人数多的小程序会优先展示。
9.商业合作/明星合作
抖音额外提供品牌词保护的商业合作，品牌可以在搜索结果中定制第一屏展示内容。
若明星通过抖音与品牌合作创作视频，以明星为关键词搜索，会优先展示与明星合作的广告视频。 以上影响搜索的9大因素中，除了通过付费实现的搜索广告和商业合作/明星合作外，都可以用来优化我们的账号和内容。
清楚了影响抖音搜索的因素后，我们要做的就是根据自己的账号定位和内容类别挖掘关键词，然后再为自己的内容做关键词优化。
具体如何挖掘关键词，可从以下三个方面着手：
（1）通过搜索工具挖掘关键词，比如巨量引擎官方的搜索工具，可以查看关键词搜索量和热度。
初筛部分关键词后，再通过抖音查看搜索结果，最终锁定一批蓝海、优质的关键词用于后续的优化工作。
（2）基于抖音平台展现的相关搜索推荐进行挖掘。
相关搜索的关键词，本身就是系统基于所有用户的搜索行为产生的数据。
可以把某一词根作为起点，去收集相关搜索提供的关键词，去除重复的关键词，去除与词根相似度太低的关键词，去除需要递归层次太深的关键词，就能得到一些优质的关键词，再根据关键词提供的搜索结果，就能找到具体的优化方向。
（3）对标同类型、同领域的账号，对热点、高赞视频进行“竞品分析”，借鉴关键词布局。
分析内容包括：账号名称、账号简介（定位）、视频标题、视频话题标签、视频内容（封面、末尾、长度、情节等）、视频数、用户评论等。
首先，账号层面尽量垂直化运营。
账号定位越垂直聚焦，搜索权重就会越高，自然排序就会越靠前。
有了关键词的引流加持，会有更多明确需求的用户看到你的视频内容，搜索越多，排序也会越靠前。 此外，可以在视频描述、话题、评论区等进行关键词引导，善用话题和合集功能。
当然，你需要确保视频内容和你描述的内容相符，以确保在视频播放量、完播率、互动率等指标上有一个好的成绩，从而获得系统的再次推荐。
建议粉丝量大的KOL、播放量稳定的账号可以选择热门关键词，新账号可选择长尾关键词。
抖音的内容竞争愈发激烈，抓住“抖音搜索”新红利的同时，建议运营者跟随字节系生态，IP化运作账号。
除了抖音外，也需加强在字节系其他平台上的内容输出和运营，以最大化地获取整个字节系的粉丝量，让你的账号更具竞争力。
只有不断的优化视频内容，优化关键词，再结合各类数据分析，才能够持续优化视频自然排名。
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