【小红书代运营】从搜索来看关键词都隐藏在哪些地方？
来源:
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作者:ling
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发布时间: 2021-03-28
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“女生都把小红书当百度来用”，一句话道出了小红书流量的核心。
用户使用小红书，常常主动搜索信息，辅助消费决策。
笔记在搜索结果下的排名，是流量的一大块来源。
那么如何能让自己的笔记被系统推荐给精准的目标用户呢，如何提升自己的笔记排名能更容易被搜索到呢？
这就需要从小红书的流量分发机制来看搜索结果与搜索需求是怎样匹配的。
用户使用小红书，常常主动搜索信息，辅助消费决策。
笔记在搜索结果下的排名，是流量的一大块来源。
那么如何能让自己的笔记被系统推荐给精准的目标用户呢，如何提升自己的笔记排名能更容易被搜索到呢？
这就需要从小红书的流量分发机制来看搜索结果与搜索需求是怎样匹配的。
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用户使用小红书，常常主动搜索信息，辅助消费决策。
笔记在搜索结果下的排名，是流量的一大块来源。
那么如何能让自己的笔记被系统推荐给精准的目标用户呢，如何提升自己的笔记排名能更容易被搜索到呢？
这就需要从小红书的流量分发机制来看搜索结果与搜索需求是怎样匹配的。
从内容找核心词
① 默认提示词
搜索框的默认提示词即预设关键词，此关键词定时更新，点击搜索会直接搜索并展示搜索结果，一般为根据自己搜索内容的推荐以及用户搜索较多或平台推广内容，这个过程也是引导的作用，与热搜词类似，在创作笔记内容时可选择作为关键词。
② 搜索发现（热门搜索）
热门搜索把最近一段时间被搜索次数最多的词展示出来，去引导用户看一些最近热门的内容。对于进入搜索页面但没有强目的的用户来说，热搜词可以降低用户思考成本，提高内容的查看次数，在创作时选用一些热搜词作为笔记核心词有助于被系统推荐。从热门搜索中去找选题，也是一种蹭热点的方式，我曾经通过热门推荐为一个博主指导策划了一期选题，获得了很大曝光量。
从搜索内容找核心词
补充联想关键词，即用户输入部分内容，然后系统根据这些内容联想出完整内容，自动补全关键词，通过即时匹配关键词并展示出来，增加用户的选择。我搜索美白，系统给我推荐了美白精华、美白身体乳等内容，说明这些内容需求量较大。这么多联想词，排序规则是怎样的呢？对我们选择核心词有什么指导吗？假如我们按照联想词的笔记数量由高到低排列，，美白精华72万+笔记，美白身体乳13万+笔记，所以联想词美白精华排在美白身体乳前面。但是，美白面膜是49万+的笔记，美白身体乳是13万+的笔记。为什么美白身体乳的笔记数量低于美白面膜，却排在美白面膜之前呢？考虑热词排序是综合展示的结果。除了笔记数外，“热词” 的热度排序可能还牵涉到两个方面的因素：用户主动搜索的频率，以及笔记本身被系统推荐的热度。考虑写美白相关内容时不要直接选择美白作为核心词，美白总计180万+的笔记，越热门竞争就越激烈，内容没有新的角度很难脱颖而出。但可以选择联想词排名靠前的更细分的领域，热度较高，且相比美白这个关键词竞争更小一些，比如选择美白精华和美白面膜等。还可以再根据美白精华后面的联想词继续细化内容，比如评价美白精华、敏感肌美白精华等等。这样的关键词就会更精准，且竞争小很多，选择合适的角度就更容易做出爆款笔记。
从搜索展示找核心词
搜索之后，系统根据搜索词进行算法匹配，把所有结果都展示出来。而如果这个关键词是相关品类中范围比较大的词汇 ，那么就能看到在界面上半部分有一些专门的标签词汇提供分类筛选的功能。这种方式对于用户无目的搜索的体验会更好。同时将最热门的笔记排在前面，这种搜索结果的展示形式以及筛选条件，目的都是为了缩小选择范围，帮助用户快速选择。那么，重点来啦~~敲黑板~~！这些标签几乎是长久不变的，很长很长时间就静静的停留在那里。相当于小红书拿着大喇叭告诉我们，流量就在这里！用户关注的就是这些！而且还是长时间的！我们知道了流量海洋的入口就在那里，那么如果把这些关键词写在标题中，写在内容中，标记在笔记第一行，会怎么样？会有令人惊喜的流量！所以，我们可以参考分类的关键词去布局自己的核心词，比如“学生党必备平价美白精华”，”拒绝烂脸！适合敏感肌用的美白精华“这样的关键词更细分，也增加了关键词，如敏感肌和美白精华都是关键词，通过系统分类，也会推送给标签为敏感肌的人群。了解热门关键词的分布之后，我们就要从笔记选题的核心词上做出调整，去匹配搜索的排序原则，确保被系统收录，以便争取到更多的流量。
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