又到情人节了，2017年开工后的第一个品牌大战已经正式拉响，每年的情人节最忙活的不是情侣们，而是绞尽脑汁渴望被用户记住的各大品牌们。比起单打独斗，现如今品牌营销更流行的是跨界合作，一人独唱独吟，不如拉上品牌一起搞事情。

今年情人节，京东到家就联合斗鱼、蜻蜓FM、易到这四个看似八竿子打不着的品牌聚在一起上演了一出别致的情人节跨界直播秀。面对已经难出新意的情侣约会、酒店占领秘技或是单身狗劫难等话题，他们选择避开了作为主营销人群的年轻一族。

依旧是以鲜花、烛光晚餐等为元素，只是约会对象换成了父母。比起年轻一代，父母们之间几十年相伴不离的爱情故事放佛更能为情人节代言。此次，京东到家就与斗鱼、蜻蜓FM、易到等品牌共同联手发起 “帮爸妈过一个浪漫情人节”的主题活动，以场景式营销带动传播、拔高企业自身品牌形象。
 
酝酿：爸妈爱情故事征集引发追忆狂潮

2月出，这几个品牌就同时在各自的社媒端口发起征集活动，提出“今年情人节，我们想把主角换成你的父母”的直给主题，鼓励用户UGC分享出爸妈的爱情故事，为情人节当天的造梦进行情绪酝酿。活动发出后，不到两天，全网自传播曝光就突破10w+，用户纷纷留下感人故事与真挚愿望，深度参与超过1000+。

预热：单点故事深挖为线下活动造势

经过第一波的情绪酝酿后，临近情人节，各品牌再度联手发声，以潺潺流水的柔声细语撰写了一对即将迎来50度金婚的夫妻故事。原来这就是一阶段选出来的情人节当天约会主角，以老一辈细水长流的爱情，触动年轻一辈内心深处对于灵魂伴侣的渴求，吸引用户关注情人节当天的神秘变装约会，为线下场景落地造势。
 
高潮：多品牌联手造梦情人节

情人节当天，造梦活动正式启动。各品牌联手发力，为这对老夫妻留下一段难忘的回忆，斗鱼派出知名主播全程直播，观看峰值达到近40万人。
 
品牌方精心策划了节目内容，先是进入家中进行拍摄，采访他们的儿女，向直播受众展现他们50年相濡以沫的故事。
 
接着由易到派出豪华专车带上爸爸去接妈妈，重现约会中男追女的浪漫桥段，当爸爸拿出由京东到家配送的特别鲜花表示要和妈妈一起约会时，已经年过古稀的妈妈一下展现出了少女般的神情，特别是花中还藏了一封爸爸写给妈妈的信。
 
到达约会地的时候，蓝枪鱼西餐已经提前将线下场地布置好，现场播放儿女们提前为父母录制的情节人寄语。

除此之外，当天蜻蜓FM站内也上线了“老爸老妈的爱情故事”专题，将酝酿期征集到的故事进行二次包装形成，形成优质PUGC内容。
 
在这场被创造出来的约会中，京东到家、斗鱼、易到、蜻蜓FM、蓝枪鱼等这些品牌分别在线上线下扮演着不同的角色，通过场景化的联系，品牌各出几力，完美搭配，形成由点到面的传播。

而情人节可以与鲜花挂钩的品牌并不少见，京东到家可以借助鲜花这一单一元素，经由场景化的联想，将概念放大、为品牌勾画一个完整的故事，撑起一场丰富的直播秀实属不易。尤其此次活动以老爸老妈们之间经久不衰的爱情为鲜花背书，更突出了京东到家追求高品质的自身品牌调性。

反观斗鱼，与当下直播平台盛行的明星、美女大胸不同，继年前的春运直播后再度参与这种类公益直播，足以可以其对于品牌价值的重视，前者或许能为产品带来曝光，但真正将品牌形象树立起来的还是有价值的正能量直播。

无论如何，现状都已说明，场景化营销的时代已经来临，想要品牌能够更深层次的触动用户，实现传播要义，就必须结合产品痛点，在社会化媒体平台上用心为用户阐述。