很多人认为广告创意的产生只需要简单的形成构思就可以，认为广告创意只是单凭灵感、不可琢磨的主观臆断产生

其实，广告创意在整个广告策划系统工程中是最为重要和复杂的一环。它需要研究大量的市场资讯资料，要与广告策划的其他环节相协调，同时还要运用广告学理论知识，懂得累死环境下广告业界创意实践的历史等相关的知识和技能。

一、必须尊重事实，以消费者为重。

广告创意过程受主客观诸多因素的制约和影响，是非常复杂的智力活动。相对于广告人的其他因素，均为广告创意的客体。这包括商品、消费者和竞争对手噶滚高，他们是广告人进行分析研究的对象，是广告创意的依据。

一、研究产品（商品）特性

创意过程对商品特性的研究其兴趣和注意力不是放在对该商品的情况介绍上，而是要放在“它为消费者提供什么”这个问题上。

二、研究消费者特性

消费者的想法确实能够对于广告策划起到相应的指导意义，因为人们的生存必需条件差异较小，容易把握，而人们的满足感差异极大，极难把握。决定受众具有什么样的满足感，一方面受到社会因素的制约，另一方面又受着个人购买决策的制约。

三、研究商品特性与消费者特性的关联

商品特性是复杂多变的。因为每一种商品都不是单从一个方面提供生存必需条件或满足感，而是从多方面提供生存必需条件和满足感。

四、商品性格的设计塑造

作为产品的感性形象品牌个性所倡导的生活方式既要与产品的特色相适应，又要能引发符合目标消费者个性的心理上、情感上的联想，如热情奔放、休闲安逸、浪漫情怀等

五、构想形象

商品特性是商品本身所固有的，是一种无法人意改变的事实。

二、收集信息，进行构思

在广告创意开展之前，收集可靠的信息，对于广告创意的准确性有着非常重要的作用。创意人员需要对广告受众的购买习惯、媒介接触习惯、年龄、性别等一系列背景有相当深入的了解，这样才好对症下药。所以，创意人员必需先以广告主提供的相关产品和企业信息等方面为基础，仔细研究广告计划、市场、产品竞争状态。

对以上的基本信息有所了解后，创意人员需要在广告目标的指引下开阔思路，充分运用头脑风暴法，广泛搜集创意。

在这里还有一些技巧可以使用：

一要跳出自己的专业领域，换个思路和角度，借他山之石为我所用

二要不顽固，不固执己见，站在消费者的角度上考虑问题。

三要抽身出来，站在更高的角度观察全局。

斯奥抓住眼前的有力条件

这样才能构思并完成大创意。

构思大创意有以下几个小技巧：

1、改变情景或人

2、发挥想象

3、颠倒常规的做法

4、比喻和联系