【深圳营销策划】广告创意可以完全天马行空吗?你必须把握以下几种原则!
来源: | 作者:ling | 发布时间: 2020-11-27 | 450 次浏览 | 分享到:
​广告创意需要考虑客户需求,考量传播的效果以及目标消费群体的接受度、满意度和喜好程度。由于广告传播活动还是一种文化现象,所以广告创意还要考虑它的社会文化影响。

​广告创意原则的积累和提炼是人类广告活动的进一步体现。广告创意原则深刻的影响着广告人的创意思路和具体实践。在进行广告创意时,我们必须遵循以下原则。
艺术派广告大师认为,广告是一门艺术,而艺术是自由的。所以,他们认为在广告创意中国中不需要任何原则,可以海阔天空、任意抒发。

但在大众传播中,广告最终的目的是为了促进产品的销售或者提升产品或品牌在消费者心目中的地位。因此广告创意并不能抛弃与受众满意度、广告效果等元素密不可分的原则。

广告创意需要考虑客户需求,考量传播的效果以及目标消费群体的接受度、满意度和喜好程度。由于广告传播活动还是一种文化现象,所以广告创意还要考虑它的社会文化影响。

广告创意原则的积累和提炼是人类广告活动的进一步体现。广告创意原则深刻的影响着广告人的创意思路和具体实践。在进行广告创意时,我们必须遵循以下原则。

一、单纯性原则。

广告在创意和表现信息时必须简介、单纯、明确、明晰,而不是把简单的问题复杂化,这就是广告创意的单纯性原则。

受众接触广告时常常处于漫不经心的无意注意状态,还收到其他很多信息的干扰,而且受众给每个广告的注意时间十分有限。受众关心的是他们的利益是否得到有效满足,如果广告创意花去大量时间与精力诉求众多次要的特点,就会喧宾夺主,主次不分。

在信息爆炸的当今社会,受众犹如淹没在信息海洋里。在浩瀚的信息海洋中只有那些简介明了、切中主题的广告才使人过目不忘、印象深刻。

二、独创性原则。

广告是产品在激烈的市场竞争中开疆拓土、赢得先机的重要手段,尤其在产品的成长期和成熟期,面临着创立品牌、巩固市场地位的严峻挑战,必须能在众多的同类产品中脱颖而出,给消费者留下深刻的印象,因此在广告中有时会不可避免地涉及竞争对手。

独创性的广告具有极强的心理震撼效果。与众不同的新奇感通常能使广告吸引消费者对其产生密切的关注,其独特的魅力能引发人们强烈的兴趣,能在他们心目中留下深刻的印象,并且被长久的记忆。

独创性原则是广告创意创新的需要。独创是广告创意中最显而易见的,也是最难达到的原则。

广告创意制作中一定要突破常规、标新立异,舍弃因循守旧、墨守成规,进行创造性思维。当别人的广告极力高声叫卖时,你的广告给人安静与温馨;当别人的广告追逐明星效应时,你选择普通人代言产品;当别人的广告追求特技效果时,你的广告像是用家用DV拍摄的短片;当别人的广告矫揉造作时,你的广告自然朴实。

三、关联性原则。

关联性原则是广告创意表现的重要前提和基础,体现了广告创意的合理性,即为什么广告创意可以这么表现?为什么需要这么表现?它的理由何在?而没有体现关联性的广告创意是没有意义的。

人们常说:广告创意犹如带着镣铐的舞蹈。这镣铐就体现了广告创意的关联性,它是一种无形的力量,就像孙悟空头上的紧箍咒。它意味着广告并非毫无束缚、天马行空、随性而为。广告创意的关联性是指广告创意的表现方式、手段、技巧等并不是孤立存在的,他们必须要和广告的目的、意图密切相关。

消费者是广告沟通的对象,是广告信息的接受者,要站在消费者的角度,以他们乐于接受的方式传递信息,同时考虑他们的需求、感受、理解接受的能力等,这是实现广告传播效果的重要保证。

与消费者关联,首先就是要求广告创意要符合沟通对象的要求和心理,使消费者意识到这是与我有关的。
其次,一定要让消费者在情感上能够接受和认同,如果口服心不服,就不能算好的关联。

广告创意如果不能与主题产生关联,而是彼此脱节,那么消费者就会感到不知所云,不明白广告到底要说什么,广告创意也就失去了意义。

现代广告媒体的多元化发展给广告创意提供了越来越广阔的舞台。

四、针对性原则

广告创意必须要有针对性,对症下药才能取得好的效果。有了清晰的方向后,行动才不会盲目。广告有了针对性,才能找准方位。因此,我们要遵守广告创意的针对性原则。这一原则主要包括针对消费者、针对产品服务特征、针对竞争者、针对媒体、针对特定事件或特殊节日这几个方面。

以上就是广告创意的过程中需要把握的几大原则,并非完全的天马行空随性而为。

把握了以上原则,你的创意差不了!