【PR发稿】媒体发稿效果如何去衡量？老板需要关注的几个指标有哪些？
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作者:ling
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发布时间: 2020-10-20
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PR发稿对于很多企业来说是非常熟悉的营销推广方式，今天小编就跟大家分享下PR发稿的效果如何去衡量？
PR发稿对于很多企业来说是非常熟悉的营销推广方式，今天小编就跟大家分享下PR发稿的效果如何去衡量？
要了解如何评价PR发稿的效果，首先得明白什么是PR
PR public relationship，翻译过来就是“公共关系”，简称“公关”。一切与维护公共关系有关的动作，都是在做PR。市场部、公关部比较发达的大公司，除了PR，还会有GR（government relationship，zf关系）和IR（investment relationship，投资者关系）
PR的来源是相对于广告来说的，PR更软性，广告更硬。曾经有一段时间盛行广告已死，公关来临。虽然这话有一些片面和偏激，但是也从一侧面反应了当今时代营销的核心已经不再是单向的灌输式传播了。需要让消费者参与到品牌中来，消费者与品牌互动中共建品牌。这也就是为什么最近几年，互联网的口碑营销非常火爆的原因，互联网的口碑营销的实质其实就是PR的范畴，所谓口碑不再是像广告一样王婆卖瓜，自卖自夸，而是让消费者与客户在与品牌的互动中赢取客户口碑，让客户来帮品牌宣传和传播，同样的道理，PR发稿也是通过第三方来达到传播的目的。而不是品牌方单向的广告灌输。
PR新闻发稿的第三方就是媒体，媒体作为第三方，公共属性较强，公信力和权威性比较强，所以可信度比广告就咬强很多。
明白了PR发稿的来源也就大致清楚了 如何衡量PR发稿的效果了。主要有以下几点：
1、发稿媒体的权威性：顾名思义，PR发稿需要第三方的权威背书，媒体越权威，可信度越高，效果也会越好，如果发稿的过程中有大量的国家级媒体比如人民日报、新华社、光明网、人民网等国家级媒体报道或者转载，无疑会给消费者一种权威可信的形象。自然对品牌美誉度的提升，产品转化率的提高都有非常大的帮助；
2、发稿媒体的覆盖范围：每一次媒体发布，覆盖度也是非常重要的考核指标，覆盖范围越广，意味着覆盖的人群越多，传播的人群越广，所以每一次发稿后都需要统计有多少媒体发布了，覆盖的人群数量大概有多少；
3、搜索引擎的收录效果情况：对于媒体发稿来说，一个非常重要的关键指标就是搜索引擎的搜录情况，因为传统的媒体发生渠道，大部分都是通过搜索引擎来获取流量的，除了少数的权威媒体有自己的APP客户端外，大部分的媒体都还是依赖于搜索引擎，那么搜索引擎尤其是百度搜索引擎的搜录情况就显得尤为重要。其中搜索引擎的收录非常关键的两个指标一个是关键词首页的内容展示情况 首页呈现的内容越多效果越好；另外就是新闻源收录，新闻源收录的情况越多效果越好；
4、媒体转载的效果情况：直发的媒体数量是品牌通过费用来投放出来的，媒体转载的数量其实是通过相关媒体转载权威媒体来实现的，这部分的内容是免费的，媒体自发的行为，所以这部分媒体的转载数量直接标志着PR发稿的效果以及稿件质量，稿件质量越高转载的几率也就越高；
综上，就是媒体新闻PR发稿效果的衡量指标，下一期我们讲分别讲一讲各个指标的具体情况到底如何衡量。
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要了解如何评价PR发稿的效果，首先得明白什么是PR
PR public relationship，翻译过来就是“公共关系”，简称“公关”。一切与维护公共关系有关的动作，都是在做PR。市场部、公关部比较发达的大公司，除了PR，还会有GR（government relationship，zf关系）和IR（investment relationship，投资者关系）
PR的来源是相对于广告来说的，PR更软性，广告更硬。曾经有一段时间盛行广告已死，公关来临。虽然这话有一些片面和偏激，但是也从一侧面反应了当今时代营销的核心已经不再是单向的灌输式传播了。需要让消费者参与到品牌中来，消费者与品牌互动中共建品牌。这也就是为什么最近几年，互联网的口碑营销非常火爆的原因，互联网的口碑营销的实质其实就是PR的范畴，所谓口碑不再是像广告一样王婆卖瓜，自卖自夸，而是让消费者与客户在与品牌的互动中赢取客户口碑，让客户来帮品牌宣传和传播，同样的道理，PR发稿也是通过第三方来达到传播的目的。而不是品牌方单向的广告灌输。
PR新闻发稿的第三方就是媒体，媒体作为第三方，公共属性较强，公信力和权威性比较强，所以可信度比广告就咬强很多。
明白了PR发稿的来源也就大致清楚了 如何衡量PR发稿的效果了。主要有以下几点：
1、发稿媒体的权威性：顾名思义，PR发稿需要第三方的权威背书，媒体越权威，可信度越高，效果也会越好，如果发稿的过程中有大量的国家级媒体比如人民日报、新华社、光明网、人民网等国家级媒体报道或者转载，无疑会给消费者一种权威可信的形象。自然对品牌美誉度的提升，产品转化率的提高都有非常大的帮助；
2、发稿媒体的覆盖范围：每一次媒体发布，覆盖度也是非常重要的考核指标，覆盖范围越广，意味着覆盖的人群越多，传播的人群越广，所以每一次发稿后都需要统计有多少媒体发布了，覆盖的人群数量大概有多少；
3、搜索引擎的收录效果情况：对于媒体发稿来说，一个非常重要的关键指标就是搜索引擎的搜录情况，因为传统的媒体发生渠道，大部分都是通过搜索引擎来获取流量的，除了少数的权威媒体有自己的APP客户端外，大部分的媒体都还是依赖于搜索引擎，那么搜索引擎尤其是百度搜索引擎的搜录情况就显得尤为重要。其中搜索引擎的收录非常关键的两个指标一个是关键词首页的内容展示情况 首页呈现的内容越多效果越好；另外就是新闻源收录，新闻源收录的情况越多效果越好；
4、媒体转载的效果情况：直发的媒体数量是品牌通过费用来投放出来的，媒体转载的数量其实是通过相关媒体转载权威媒体来实现的，这部分的内容是免费的，媒体自发的行为，所以这部分媒体的转载数量直接标志着PR发稿的效果以及稿件质量，稿件质量越高转载的几率也就越高；
综上，就是媒体新闻PR发稿效果的衡量指标，下一期我们讲分别讲一讲各个指标的具体情况到底如何衡量。
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