微信运维-青岛啤酒华南官方微信运维
来源: | 作者:yizhou | 发布时间: 2017-08-13 | 1018 次浏览 | 分享到:
摘要:青岛啤酒华南官方微信作为青岛啤酒华南区的区域性微信,同时又将是青岛啤酒亚冠赞助商的重点宣传阵地,肩负着2c以及2B的任务,官方微信如何定位,生产什么样的内容、规划什么样的互动才能让华南官方微信既能准确传递青岛啤酒的品牌理念以及产品诉求到目标人群,又能引导粉丝关注,并产生粉丝黏性,留住粉丝将是此案成功的核心关键。
项目背景:青岛啤酒华南官方微信作为青岛啤酒华南区的区域性微信,同时又将是青岛啤酒亚冠赞助商的重点宣传阵地,肩负着2c以及2B的任务,官方微信如何定位,生产什么样的内容、规划什么样的互动才能让华南官方微信既能准确传递青岛啤酒的品牌理念以及产品诉求到目标人群,又能引导粉丝关注,并产生粉丝黏性,留住粉丝将是此案成功的核心关键。

目标人群分析:通过海量数据分析我们可以看到,青岛啤酒的目标消费人群集中在20-40岁的男性占绝对主导地位。
从消费人群生活方式的洞察中我们可以发现,喝啤酒对于男性来说功能性属性是其次的,情感上的释放与喝酒的状态和氛围才是核心关键,同样足球也是如此,一个让男生血脉膨胀,释放自我的运动,如果我们给他们一个释放自我,喝得更自在玩得更HIGH的理由或者场所将是一件非常美妙的事情,这个时候,青岛啤酒华南平台的情感调性和定位就应运而生!
   
给他们一个狂欢的氛围和场所!

定位项目定位:青岛啤酒华南=球迷(亚冠)的狂欢酒吧
在这里,你可以不管不顾!
在这里你可以放下一切尽情释放,任意拼杀!
在这里你可以呼朋引伴,不醉不归!
在这里你可以和足球一起狂欢,不需要理由!
在这里。。。你可以不管不顾!

菜单规划:

互动示例展示:
 约战!猜拳赢酒!

它是儿时最熟悉的游戏 它是最受西方认可的东方智慧 石头剪刀布。基于html5平台移动端的互动体验让创新体验更趣味,充分利用亚冠明星效应、及粉丝之间的相互邀约,引爆用户深度互动和广泛传播!
 
第一步:点击“我要约战”,
进入选择亚冠球星角色
模拟出拳
第二步:
分享给好友,
邀请好友接受挑战
模拟相互猜拳
第三步:
查看“我的战绩”,
领取奖励兑奖码,
到线下领奖

互动效果:活动上线12天,页面访问量为420310次,新增粉丝数为16891人次,活动参与人数为47991人次,活动影响力极高,被数英网推荐为优秀案例。


项目总结:经过将近3年的运营维护,目前青岛啤酒华南官方微信精准活跃粉丝50万+,平均头条阅读量2万+,单篇文章评论互动30+,实现了互动+内容+电商+客服管理的完美结合。